バービー人形の成功はスタジオに間違った考えを与えている

バービーは文化現象です。しかし、スタジオはそれを作ったレシピを理解していません。

発売から1ヶ月経って明らかになったのは、バービー完全な文化現象となった。誰もがこの作品がヒットすることを期待していたが、この程度のヒットを予想していた人がいたとは信じがたい。先週、ワーナー・ブラザースとして2008年の『ダークナイト』を追い抜いた。」国内で史上最高の興行収入をあげた映画（インフレ調整なし）。

大ヒット作がさまざまな程度の成功を収めた年において、映画業界はこの種のヒット作を絶対に必要としていた。しかし、スタジオがバービー人形から間違った教訓を学んでいることはすでに明らかです。ホットウィールの映画にゴーサインが出たという最近のニュースを受けて、まるでおもちゃを題材とした映画が次の大きなトレンドになると経営陣が信じているかのようだ。しかし、これはバービーの文化的影響を形成するのに役立った重要な要素をすべて無視しており、スタジオが過去におもちゃを大画面に適応させた不運を覚えていない場合、過去の失敗を繰り返す危険があります。

何年もの間、おもちゃやアクションフィギュアを題材にした映画を作ることは、ほとんどの場合、災難を招くことになっていました。 2000 年の『ダンジョンズアンドドラゴンズ』、2012 年の『バトルシップ』、1987 年の『マスターズオブザユニバース』などの作品は、重大かつ経済的な爆弾でした。マイケル・ベイの『トランスフォーマー』シリーズは長年にわたり経済的に儲かっていましたが、ほとんどの場合批判的に非難されました。初期のマイナーな成功作の 1 つである 1985 年の『Clue』でさえ、今日に至るまでカルト的な人気を誇っているだけだ。

これは 2014 年の「The LEGO Movie」ですべて変わりました。ほとんど誰もこの作品に何も期待していませんでしたが、予想に反して、この作品は 2014 年で最も評価の高い映画の 1 つとなり、全世界で 5 億近くの興行収入を記録しました。すぐにワーナー・ブラザースは続編といくつかのスピンオフにゴーサインを出し、当時はそれが次のステップとして当然であるように思えた。レゴの世界は一見無限の可能性に満ちており、人々は宇宙がさらに探索されるのを見て興奮していました。

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当初、この投資は功を奏しました。最初のスピンオフである 2017 年の『レゴバットマンムービー』もまた大きな批評的かつ経済的なヒットとなりました。しかし、事態は急速に悪化しました。わずか 7 か月後に公開された『レゴニンジャゴームービー』は、今ではおなじみとなったこのレシピに何も新しい要素が加えられていなかったため、さまざまな評価を受け、興行収入も大幅に減少しました。 2019 年に公開された『レゴムービー 2: セカンドパート』は批評家からの評価は高かったものの、興行収入はまたもや大幅に失望しました。

ワーナー・ブラザースは計画されていた他のスピンオフ作品を密かにキャンセルし、フランチャイズ権をユニバーサルに売却した。短期間でレゴブランドが飽和しすぎたことが、シリーズの没落につながったのは明らかです。しかし、ワーナーブラザーズは、オリジナル作品をこれほどの古典にし、ブランド名を超えた破壊的な火花を忘れていました。すべてのスピンオフは程度の差こそあれ楽しかったが、新たな驚きの法則が増大することで、レゴシリーズがエキサイティングで独創的なものから単なる認識可能な IP に変わったのは明らかです。

理論的には、バービー人形の驚異的な成功の秘訣は明らかです。 2010 年代にこの映画が初めて考案されたとき、ほとんどの人が長編バービー映画のコンセプトに目を丸くしました。 2021 年になって初めて、インディーズ映画監督のグレタ・ガーウィグが監督として契約し、このプロジェクトに対する好奇心が高まり始めました。新たなキャスティングが発表されるたびに、その好奇心は高まるばかりだったという。マーゴット・ロビーからライアン・ゴズリング、アメリカ・フェレーラ、ケイト・マッキノンに至るまで、ガーウィグが彼女が見つけた業界最大の才能を映画に詰め込んでいることは明らかでした。

そして、先月公開されると、最近の女性主人公の大ヒット作『ワンダーウーマン』や『キャプテン・マーベル』と同様に、バービー人形は絶賛されたことに加えて、興行収入予測の2倍近くを記録した。そしてもっと重要なことは、それは紛れもなく作家の作品だったということです。これは、レッテルを貼られることを決意した世界で自分自身のアイデンティティを確立していく若い女性を繊細に探求した、グレタ・ガーウィグの3本目の映画のうちの3本目でした。そして、完璧な制作と衣装デザインの助けにより、これが企業製品ではなく、才能ある監督のビジョンが結実したことは明らかでした。